María-Henar Alonso-Mosquera, Universidad San Pablo-CEU, CEU Universities - https://orcid.org/0000-0003-1661-9900
María Sánchez Martínez, Universidad San Pablo-CEU, CEU Universities - https://orcid.org/0000-0003-1003-2340
DOI: https://doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37866
La expansión de los medios digitales incrementó las oportunidades de las marcas para relacionarse directamente con el público infantil, pero también planteó nuevas cuestiones sobre la protección de los menores frente a la comunicación comercial.
Esta investigación analiza los sitios web de diferentes marcas de alimentación y bebidas dirigidos a niños, prestando atención a sus estrategias de comunicación, sus elementos interactivos y la presencia de contenidos persuasivos. El trabajo estudia especialmente cómo recursos como juegos, entretenimiento e información de producto pueden influir en las preferencias y comportamientos del niño como consumidor.
La investigación subraya la importancia de una actuación responsable por parte de las empresas cuando la comunicación comercial se dirige a públicos especialmente vulnerables y constituye un antecedente de las actuales investigaciones sobre ética publicitaria, infancia y entornos digitales.